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为什么无印良品在日本便宜,却在中国贵

2018-05-18    来源:沪江英语    【      美国外教 在线口语培训

 说起无印良品,现在的中国年轻人应该都很熟悉了。

 
在国内,他似乎代表着消费升级(consumption upgrade),不少人都觉得它是质量、品味、甚至经济实力的象征。
 
无印良品东西的质量确实不错,不过,和很多中国人理解的不一样,它在日本实际上代表着“消费降级”(consumption downgrade),是这个趋势的标志品牌。
 
在国内,无印良品似乎象征着一种富裕中产阶级的高端消费,但它在日本实际上是一个国民品牌,核心特征是“好用”和“便宜”。
 
当然,这个便宜是相对于日本国民的收入水品而言。不过即使抛开这个比例不谈,它在中国卖的价格也确实算贵。
 
而雷人的是,无印良品在海外通常还不撕掉他们的日语价标,于是你能轻松地当场进行对比。
 
It’s a bit annoying that many MUJI products still have their original Japanese price tags. And with a knowledge of the currency exchange rate one can quickly see the price gap. And that kind of ruins my experience in MUJI…
我觉得无印良品把日语原版价标保留下来的做法真的很烦人。只要你有基础的汇率知识,你就能当场看出里面的价格差。这真的有点破坏我在无印的购物体验。
有些人觉得这是外国品牌来收中国人的智商税了,其实不完全是这样的,无印良品在中国之所以卖得贵,有一个很大的原因是它的物流(logistics)。
 
和很多国际品牌一样,无印良品在中国售卖的商品实际上是中国制造的,这理应让它们很便宜;但是,由于一些法律方面的限制,以及一些实际操作的问题,无印良品在中国生产的这些产品不能直接运到他们的店铺,必须先从工厂运回日本,再从日本进口(import)。
 
于是,加上关税(tariff)和供应链成本(supply chain cost),他们产品最终的售价就很高了。
 
还有,这里面也牵扯到一个“规模效应”(scale effect)的问题,无印良品的CEO金井政明还说过:无印良品在中国的店铺相对较少,所以订货量也比较少,这样就很难通过调整运营方式和布局来把成本降下来;如果开店密度能像在日本一样高,中国无印良品的价格应该能降低不少。
 
另外,这也关系到了无印良品的选址;在日本,无印良品除了有中国这种商场店以外,还有便利的街边店,甚至还会在7-11这样的便利店里开货架;而在中国,他们开的基本上都是1000平方米左右的大店,而且是开在中高端的商圈里,所以售价必然降不下来。


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